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3、媒介的持久性媒介的持久性指的是其保存信息的時(shí)間長度，以及其提供信息給受眾接觸的可能性的特性，持久性與時(shí)效性成反比，持久性強(qiáng)的媒介可以被受眾多次、重復(fù)接觸，因而適合報(bào)道新聞背景，進(jìn)行深度剖析和評論；而持久性弱的媒介則可用來及時(shí)傳遞信息，主要承擔(dān)告知的功能。4...

網(wǎng)頁策略中小企業(yè)可以選擇比較有優(yōu)勢的地址建立自己的網(wǎng)站，建立后應(yīng)有專人進(jìn)行維護(hù)，并注意宣傳，這一點(diǎn)上節(jié)省了原來傳統(tǒng)市場營銷的很多廣告費(fèi)用，而且搜索引擎的大量使用會(huì)增強(qiáng)搜索率，一定程度上對于中小企業(yè)者來說比廣告效果要好。網(wǎng)站作為企業(yè)品牌營銷的重要平臺(tái)，并不僅*只...

一．展臺(tái)的設(shè)計(jì)需體現(xiàn)被設(shè)計(jì)企業(yè)公司精神，公司文化及特征。二．裝飾造型可隨意變化，材料回收性高。三．整體造價(jià)相對于長期展示項(xiàng)目要低的多。四．工作周期時(shí)間短，先于工廠制作加工后，再到現(xiàn)場予以拼裝，拼裝時(shí)間基本控制在1-3天以內(nèi)。展覽設(shè)計(jì)流程一．項(xiàng)目接洽：獲取參展*...

D、深受新聞媒介關(guān)注展覽會(huì)屬于綜合、大型的社會(huì)活動(dòng)，是新聞媒介關(guān)注的焦點(diǎn)。因此，展覽會(huì)往往會(huì)成為傳媒采訪的熱點(diǎn)，對提高展覽組織的**度和美譽(yù)度有很大的幫助。五、公關(guān)談判公關(guān)談判指雙方或數(shù)方組織就一項(xiàng)涉及到各方利益的問題，利用協(xié)商的手段，經(jīng)反復(fù)調(diào)整各自的目標(biāo)，在...

尋找替代品或?qū)で蠊?yīng)商的競爭者，甚至在可能的規(guī)模效應(yīng)基礎(chǔ)上考慮兼并供應(yīng)商，這些都是開辟第二供應(yīng)源的重點(diǎn)工作思路。在一般的情形下，下游渠道往往會(huì)以能經(jīng)營**品牌而沾沾自喜，并同時(shí)會(huì)開出許多優(yōu)厚的進(jìn)場條件，此時(shí)的企業(yè)切不可固步自封。因?yàn)樵诶娴尿?qū)動(dòng)下，任何渠道都會(huì)...

3、從規(guī)模上分，展會(huì)有國際、國家、地區(qū)、地方展，以及單個(gè)公司的***展。4、從時(shí)間上劃分，展覽有定期和不定期展。定期的有一年四次，一年兩次、一年一次、兩年一次等。在發(fā)達(dá)國家，專業(yè)展覽會(huì)一般是三天。在英國，一年一次的展覽會(huì)占展覽會(huì)總數(shù)的3/4．展覽日期受財(cái)務(wù)預(yù)算...

投其所好的目的是進(jìn)一步讓媒體為品牌之火添柴，那么，挖掘所有媒體感興趣的有關(guān)品牌和企業(yè)的正面新聞?lì)}材或焦點(diǎn)效應(yīng)是企業(yè)媒體公關(guān)的基礎(chǔ)性工作；揚(yáng)長避短的目的是讓企業(yè)和品牌始終在正面的輿論引導(dǎo)下安然成長和規(guī)避危機(jī)引發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)，那么，針對正面的品牌信息要使媒體保持高度關(guān)注...

“cAc”是一種無須村費(fèi)的宣傳方式，只要傳播者肯動(dòng)腦筋，善于挖掘和策劃，把媒介吸引來，就能收到良好的效果。例如60年代初期，日本精工計(jì) 時(shí)公司生產(chǎn)的精工表，質(zhì)量和性能均屬上乘，雖然該公司花去大筆廣告費(fèi)，卻很難打入國際市場。在激烈的市場競爭中，這家公司采用了吸引...

中國會(huì)展業(yè)是隨著**開放的不斷地深入和社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建立和完善而迅速發(fā)展起來的一個(gè)新興行業(yè)，經(jīng)過十幾年的積累和發(fā)展，已經(jīng)初具規(guī)模，成為服務(wù)行業(yè)中一個(gè)新的亮點(diǎn)，甚至成為一些城市的支柱產(chǎn)業(yè)和帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。性質(zhì)選擇展覽的性質(zhì)由展覽組織者決定...

二、新聞發(fā)布會(huì)1、概念： 新聞發(fā)布會(huì)又稱“記者招待會(huì)”，是公關(guān)組織直接向新聞界發(fā)布有關(guān)組織信息、解釋組織重大事件而舉辦的專題活動(dòng)。2、新聞發(fā)布會(huì)的特點(diǎn)三、慶典活動(dòng)1、概念：旅游組織利用重要節(jié)日或自身重要事件，以慶祝的方式開展的一種公關(guān)活動(dòng)。2、慶典活動(dòng)的作用：...

不可刻意搜集某些沒變更頻率的相似事件，不同于以往的突然頻繁地密集傳播，而沒解釋這些事件的發(fā)生機(jī)率、屬性比例及持續(xù)期間、發(fā)生時(shí)間和地區(qū)，因而誤導(dǎo)接收者對這些事件與地區(qū)、時(shí)間、其他事物的發(fā)生時(shí)機(jī)關(guān)聯(lián)性和發(fā)生機(jī)率。不可在沒說明意見來源和資料、消息來源的情況下，陳述任...

要求展出者使用某種基本色調(diào)或標(biāo)題色調(diào)。展覽會(huì)還可能會(huì)提出標(biāo)題字型、大小，這方面的規(guī)定大多比較寬松。展出者只要遵守規(guī)定，并不干擾周圍展臺(tái)（比如噪音太大），展出者一般可以任意設(shè)計(jì)展臺(tái)形狀、擺置展品、使用顏色。（7）有關(guān)勞工的規(guī)定。很多國家（尤其是發(fā)達(dá)國家）規(guī)定，展...

“展”：意思為舒展，展開，也指闡明，敘述、大規(guī)模地進(jìn)行等多個(gè)含義?！笆尽保喊咽挛锬贸鰜砘蛑赋鰜硎箘e人知道，是“示”作偏旁的變形。凡用礻（示）做偏旁部首的字均與祭祀有關(guān)，如宗、神、祀、祈、福、禱、禨、祭、祥、祝。（指示、示意的示是后起引申用法。）（包括對神的崇拜...

品牌“三元論”推廣方法正是以消費(fèi)者和產(chǎn)品的情感因素為根本，采取步步為營的策略，并各有側(cè)重，以圖長久而成功的塑造一個(gè)品牌，成功推廣一個(gè)品牌。概念品牌寬度(Brand-width)：就是品牌在市場上的影響程度，主要是指品牌**度。品牌深度(Brand Depth)...

尋找替代品或?qū)で蠊?yīng)商的競爭者，甚至在可能的規(guī)模效應(yīng)基礎(chǔ)上考慮兼并供應(yīng)商，這些都是開辟第二供應(yīng)源的重點(diǎn)工作思路。在一般的情形下，下游渠道往往會(huì)以能經(jīng)營**品牌而沾沾自喜，并同時(shí)會(huì)開出許多優(yōu)厚的進(jìn)場條件，此時(shí)的企業(yè)切不可固步自封。因?yàn)樵诶娴尿?qū)動(dòng)下，任何渠道都會(huì)...

中國會(huì)展具有美好的發(fā)展前景，未來二十年將迎來一個(gè)關(guān)鍵的歷史性發(fā)展時(shí)期，我們要深刻理解十六大關(guān)于本世紀(jì)頭二十年是中國發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期的科學(xué)判斷，認(rèn)識(shí)和把握會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)律和大勢，增強(qiáng)緊迫感，通過我們的努力，千方百計(jì)抓住、用好機(jī)遇期，加快中國會(huì)展業(yè)的發(fā)展，并使會(huì)...

企業(yè)榮譽(yù)企業(yè)榮譽(yù)，這個(gè)很好理解吧。傳統(tǒng)行業(yè)的中國明星、**、**產(chǎn)品等等。品牌被喊的很熱，品類似乎并不常常被人提及，實(shí)際上品類也是市場營銷中經(jīng)常應(yīng)用的策略，而且在某種情況下做品類推廣比做品牌推廣更容易成功。什么是品類品類雖然提得不那么多，但是在市場營銷領(lǐng)域也不...

公關(guān)活動(dòng)特別是大型公關(guān)活動(dòng)往往耗費(fèi)很多人力、物力、財(cái)力資源。一個(gè)新產(chǎn)品在中心城市的上市傳播費(fèi)用，一般都在百萬元以上。為什么要進(jìn)行這樣大的公關(guān)投入？為了企業(yè)的傳播需要，為了建立品牌的**度、認(rèn)知度、美譽(yù)度，為了更多的目標(biāo)消費(fèi)者去購買他的產(chǎn)品，這就是新產(chǎn)品上市公關(guān)...

展覽會(huì)的“體驗(yàn)價(jià)值”，表現(xiàn)在展覽會(huì)的聚集人氣功能，由于展覽會(huì)的直接參與性和體驗(yàn)性，一次參展常常成為一次深刻難忘的體驗(yàn)。展覽會(huì)作為一個(gè)行業(yè)盛會(huì)，可以將來自行業(yè)的各方人士在短短的3～5天內(nèi)匯集到一個(gè)展覽場館中，大家平等交流，聯(lián)絡(luò)老客戶，結(jié)識(shí)新客戶，發(fā)現(xiàn)潛在客戶，刺...

（4）有關(guān)消防的規(guī)定。消防環(huán)境的規(guī)定：如果是大面積的展臺(tái)，必須按展館面積和預(yù)計(jì)的觀眾人數(shù)按比例設(shè)緊急通道或出口并設(shè)標(biāo)志。消防器材的規(guī)定：必須配備消防器材。人員的規(guī)定：有些展覽會(huì)要求展臺(tái)指定消防負(fù)責(zé)人，并要求全體展臺(tái)人員知道消防規(guī)定和緊急出口等。（5）有關(guān)展品的...

中介性媒介居于傳播者和受傳者之間，使傳受雙方通過它交流信息、建立聯(lián)系。負(fù)載性負(fù)載符號(hào)既是傳播媒介的特點(diǎn)，也是它存在的前提和必須完成的使命。還原性作為中介的傳播媒介，在傳播過程中要保持所負(fù)載符號(hào)的原聲、原形、原樣，而不應(yīng)該對符號(hào)做扭曲、變形和嫁接處理。擴(kuò)張性媒介...

品牌成長期猶如人的少年時(shí)期，各種曲折和磨難接踵而至，作為“監(jiān)護(hù)人”的企業(yè)應(yīng)為其謀求市場地位、塑造品牌個(gè)性、確立**利益、持續(xù)提高**度、提升美譽(yù)度和忠誠度。這是為了將來給企業(yè)帶來長久收益的一種必需投入。首先，處在全盛時(shí)期的該品牌產(chǎn)品，技術(shù)水平已經(jīng)顯得相當(dāng)成熟，...

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與“微博”自媒體的博弈盡管新媒體的發(fā)展來勢洶洶，傳統(tǒng)報(bào)紙依然具備新聞的**性質(zhì)、引導(dǎo)能力等諸多價(jià)值優(yōu)勢，是新媒體在短時(shí)間內(nèi)難以企及的。1、傳統(tǒng)媒體的信息**。在過去的幾十年亦或是更長的時(shí)間內(nèi)所建立的信息**是以報(bào)紙為**的傳統(tǒng)媒體的無形資產(chǎn)和品牌實(shí)...

會(huì)展業(yè)賴以生存和發(fā)展的體制基礎(chǔ)是市場經(jīng)濟(jì)，世界上會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的國家，無一例外的都是市場經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的國家，未來*****市場經(jīng)濟(jì)體制的完善和統(tǒng)一開放競爭有序的市場體系的形成，將為中國會(huì)展業(yè)持續(xù)快速發(fā)展提供更加有利的體制環(huán)境和體制保障。二、經(jīng)濟(jì)全球化日趨發(fā)展，中國...

·勸導(dǎo)性的內(nèi)容即號(hào)召公眾響應(yīng)一項(xiàng)決議，呼吁公眾參與一項(xiàng)社會(huì)公益活動(dòng)，或者勸說人們購買某一種牌子的商品。在利用大眾傳媒進(jìn)行宣傳的 過程中，政黨、**及其他非贏利性組織發(fā)布的勸導(dǎo)性的內(nèi)容，往往以社論、評論、倡議書的形式出現(xiàn)，而贏利性組織發(fā)布的此類內(nèi)容，則多以商業(yè)廣...

例如，法蘭克福的照明展覽會(huì)，被稱為“世界照明行業(yè)的麥加”，是全球照明行業(yè)畢生追求的圣地，是反映世界照明行業(yè)***動(dòng)態(tài)和市場的晴雨表，成熟的參展商總是為能夠參加這樣的展覽會(huì)而自豪和驕傲，這不僅是企業(yè)實(shí)力的佐證，**關(guān)鍵的是這樣的展覽會(huì)令成熟的參展商有了一種精神上...

展覽會(huì)（Traditional Exhibition）是一種綜合運(yùn)用各種媒介、手段，推廣產(chǎn)品、宣傳企業(yè)形象和建立良好公共關(guān)系的大型活動(dòng)。其特點(diǎn)是: 它是一種復(fù)合性、直觀、形象和生動(dòng)的傳播方式；它提供了與公眾進(jìn)行直接雙向溝通的機(jī)會(huì)；是一種高度集中和高效率的溝通方...

DM與IDMDM是全文DIRECT MAIL或DIRECT MAILING的縮寫，在我國一般譯為“直郵”。它是指廣告直接向目標(biāo)公眾送達(dá)廣告信的一類媒介。到了20世紀(jì)50年代，DM發(fā)展為包括電話行銷、傳真行銷、印刷品直遞、傳送公眾禮品等各種相關(guān)的綜合性的直銷形式...

2 皮爾士（符號(hào)學(xué)或語義學(xué)角度）：傳播即觀念或意義（精神內(nèi)容）的傳遞過程。3 施拉姆：傳播至少有三要素——信源、訊息、和信宿。4 戈德的“共享說”：傳播就是變獨(dú)有為共有的過程。5 格伯納的“互動(dòng)關(guān)系說”：傳播可以定義為通過訊息進(jìn)行的社會(huì)的相互作用。6 貝雷爾森...

另一方法是，化危機(jī)為機(jī)遇，借助突發(fā)事件擴(kuò)大傳播范圍，借助輿論傳播誠意，爭取公眾的支持，反被動(dòng)為主動(dòng)。1999年夏，筆者運(yùn)作“西安國際公關(guān)策劃高級(jí)演講會(huì)”時(shí)，某**主講人因一身許**可能來不了，面對出現(xiàn)的無法向參會(huì)企業(yè)家兌現(xiàn)承諾的潛在危機(jī)，筆者只得使出渾身解數(shù)，...