還重點(diǎn)介紹了央視新聞移動(dòng)網(wǎng)--用地理概念拉近用戶與新聞的距離,打造輿論宣傳的航母艦隊(duì)。3、央視財(cái)經(jīng)融媒體發(fā)展介紹財(cái)經(jīng)頻道節(jié)目統(tǒng)籌組組長(zhǎng)高先民介紹了央視財(cái)經(jīng)新媒體目前擁有微博、微信公眾賬號(hào)、**客戶端、合作客戶端等多條網(wǎng)絡(luò)通路,擁有總用戶突破6300萬。財(cái)經(jīng)頻道節(jié)目統(tǒng)籌組組長(zhǎng)高先民上臺(tái)為大家介紹央視財(cái)經(jīng)客戶端的亮點(diǎn):創(chuàng)新表達(dá)方式--提前介入新聞現(xiàn)場(chǎng),打造央視財(cái)經(jīng)直播生態(tài)圈、豐富視聽手段,打造微視頻增長(zhǎng)點(diǎn)。技術(shù)資源板塊1、“央視專區(qū)”推介技術(shù)管理中心工程管理部主任梅劍平介紹了央視專區(qū)定位于面向**有線寬帶的互動(dòng)電視平臺(tái),匯聚央視各頻道精品內(nèi)容,運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化傳播。技術(shù)管理中心工程管理部主任梅劍平為大家介紹了央視專區(qū)的價(jià)值,央視專區(qū)將逐步實(shí)現(xiàn)“個(gè)性化推薦上線、電視VR體驗(yàn)、4K超高清點(diǎn)播”,推動(dòng)跨屏互動(dòng),讓觀眾享受***視聽品質(zhì),下半年計(jì)劃落地20省、自治區(qū),覆蓋用戶6000萬,滲透用戶3000萬。2、央視VR技術(shù)的應(yīng)用及發(fā)展(VR現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)環(huán)節(jié))技制中心錄制一部主任趙貴華為大家介紹了央視VR技術(shù)的應(yīng)用及發(fā)展,并安排了VR現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)環(huán)節(jié),大家紛紛戴起座位上準(zhǔn)備好的VR眼鏡,打開CCTV.客戶端,觀看VR版央視融媒體宣傳片。新媒體廣告,是創(chuàng)意在數(shù)字浪潮中的驚艷綻放。石拐區(qū)推廣新媒體廣告教程
**廣告主協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)屈建民將在由易觀**主辦的“2008新媒體營(yíng)銷年會(huì)”中,解讀廣告主在金融危機(jī)中的營(yíng)銷需求。本屆“2008新媒體營(yíng)銷年會(huì)”從媒介覆蓋、營(yíng)銷成本、媒介到達(dá)率、案例整合系數(shù)及評(píng)委印象五個(gè)方面對(duì)參選的189家企業(yè)營(yíng)銷案例進(jìn)行了評(píng)選,年會(huì)當(dāng)天將揭曉“比較好新媒體整合營(yíng)銷案例”“比較好新媒體精細(xì)營(yíng)銷案例”以及萬名網(wǎng)民參與評(píng)選的“比較好網(wǎng)絡(luò)認(rèn)知企業(yè)”。案例分為汽車、快速消費(fèi)品、服裝服飾、TMT、金融及其它行業(yè),評(píng)選各個(gè)行業(yè)“比較好整合營(yíng)銷案例”及“比較好精細(xì)營(yíng)銷案例”?!?*廣告主協(xié)會(huì)是***批準(zhǔn)的一級(jí)協(xié)會(huì),也是***的一個(gè)**會(huì)員。**廣告主協(xié)會(huì)成立于2005年年底,協(xié)會(huì)主要成員為**移動(dòng)、**聯(lián)通、**石油、**石化**電信等企業(yè),**廣告主協(xié)會(huì)的宗旨是**、自律、服務(wù),**就是對(duì)投資做廣告的企業(yè)維護(hù)他們的正當(dāng)權(quán)益,另外是自律,還有是為他們服務(wù),搭建一個(gè)平臺(tái),和**溝通的平臺(tái)?!鼻裰赋觯骸?*的企業(yè)主在金融危機(jī)到來的時(shí)候,較早做的是在節(jié)約的前提下,增加自身的宣傳營(yíng)銷,我們理所當(dāng)然的會(huì)想到經(jīng)濟(jì)**的新媒體,但在當(dāng)前新媒體價(jià)值評(píng)估手段不夠完善的時(shí)刻,我們看到廣告?zhèn)兌鄬儆^望態(tài)度。小紅書新媒體廣告是什么投身新媒體廣告,開啟品牌營(yíng)銷的全新篇章。
精細(xì)投放,而且價(jià)格上也比傳統(tǒng)廣告更具有優(yōu)勢(shì)(二)代理商的工作:首先我們的代理商培訓(xùn)之后基本2-3個(gè)月就可以穩(wěn)定市場(chǎng),而且培訓(xùn)后,會(huì)有6-8位老師把您拉進(jìn)討論組,在您開發(fā)客戶遇到問題的時(shí)候,直接請(qǐng)教他們,他們會(huì)給您解決問題。杭州的本地市場(chǎng)是我們自己的團(tuán)隊(duì)在做,我們也是有很多的經(jīng)驗(yàn)和技巧,我們都會(huì)教給您,在之后有好的方法和案例也會(huì)***時(shí)間給你們。您開不了單子,公司就沒有廣告,那我們肯定會(huì)用心幫您開發(fā)市場(chǎng)的。而且我們當(dāng)?shù)鼐椭挥心粋€(gè)代理商,不幫您把市場(chǎng)做起來,我們這個(gè)區(qū)域不就相當(dāng)于浪費(fèi)了,所以我們比您更希望把當(dāng)?shù)氐膹V告市場(chǎng)做起來(三)代理類型的收費(fèi)方式:新媒體廣告是按照投放效果來進(jìn)行收費(fèi)的,一般是兩種收費(fèi)方式,**收費(fèi)和曝光收費(fèi)CPC**收費(fèi):用戶在看到廣告時(shí)是不收取任何費(fèi)用的,等他有興趣有需要,**進(jìn)去了,才開始收費(fèi),每人在1元左右CPM曝光收費(fèi),按照千次曝光來計(jì)算,也就是1000人看到這個(gè)廣告是在10元左右,一般幾千塊的廣告費(fèi),廣告就可以覆蓋到幾十萬人群,每人單價(jià)在1分錢。(四)新媒體廣告與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別:我們以傳單來講,一張單頁的成本**少在2毛左右,1000張需要200元,人工的成本也在200左右。那用新媒體廣告的宣傳的話。
SPServiceProvider)和移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商將廣告?zhèn)鞑ソo其鎖定的目標(biāo)群體。在**恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間、**恰當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)、傳播**恰當(dāng)?shù)男畔?,可以使目?biāo)用戶在**需要產(chǎn)品信息的時(shí)候得到廣告,同時(shí)也進(jìn)一步避免了無關(guān)信息對(duì)非目標(biāo)用戶的干擾。但盡管如此,這種信息的傳播還要考慮到手機(jī)作為一種媒介終端,其自身的一些限制性因素,能否承載這些信息。2、手機(jī)媒體傳播的廣告,其形式與內(nèi)容要與手機(jī)的物理特征相適應(yīng)目前在手機(jī)媒體上投放的廣告依然以短信形式為主,類型單一、內(nèi)容也比較簡(jiǎn)單。但隨著3G技術(shù)的成熟與普及,手機(jī)廣告從形式到內(nèi)容都將變得空前豐富。手機(jī)媒體完全可以打破現(xiàn)有呆板的形象,手機(jī)廣告也將形成以多媒體廣告為主的多種廣告形式。3秒、5秒、10秒的多媒體廣告會(huì)相繼出現(xiàn),彩鈴廣告、**廣告、WAP廣告也會(huì)得到發(fā)展。屆時(shí)的手機(jī)廣告會(huì)將視、聽、觸覺的沖擊融合在一起,在**大程度上刺激、調(diào)動(dòng)人的各個(gè)感覺***共同參與到廣告中。這顯然對(duì)信息的大量傳播是有利的。但當(dāng)我們正試圖將信息量無限擴(kuò)大時(shí),也因該注意到,手機(jī)作為一種媒介終端,其自身存在的一些限制性因素,比如:手機(jī)在屏幕大小、一次性顯示信息的數(shù)量、供電時(shí)間、存儲(chǔ)容量等方面的不足,能否承載這些信息。以新媒體廣告為筆,書寫品牌營(yíng)銷精彩故事。
移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商甚至可以在天氣變化明顯的時(shí)候向用戶發(fā)送“多添衣物、注意天氣變化”的溫情提示,像這樣的問候信息中**好能有支持用戶回饋信息的鏈接,讓用戶把自己的感想回傳給移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商,這樣可以達(dá)到更好的反饋效果;要維護(hù)用戶的權(quán)利,比如:移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商可以定期向用戶發(fā)布一些信息,詢問用戶近期對(duì)服務(wù)的不滿之處并鼓勵(lì)用戶將自己的想法傳輸給移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商;移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商還可以將當(dāng)今盛行的“社區(qū)”模式引入廣告信息的傳播中,為用戶提供“聊天室”、“論壇”或“群落”,讓用戶暢所欲言、各抒己見、相互交流;針對(duì)廣告主反應(yīng)能力與監(jiān)測(cè)的能力對(duì)互動(dòng)廣告的影響,移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商可以成為為廣告主提供用戶動(dòng)態(tài)信息的助手與輔助,它完全可以通過以上的這幾種形式***掌握用戶信息的動(dòng)態(tài),然后再將這些鮮活的信息提供給廣告主,以便廣告主進(jìn)而不斷改變廣告的內(nèi)容和形式,以不斷適合消費(fèi)者的需求。只有讓用戶更多、更深、更積極的參與到廣告中,才能實(shí)現(xiàn)手機(jī)廣告的信息有效反饋。結(jié)束語:技術(shù)支持下的手機(jī)作為一種全新的媒介,正借助著自身特有的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)悄然興起。作為跨越通信產(chǎn)業(yè)與傳媒產(chǎn)業(yè)兩大領(lǐng)域的手機(jī)媒介,它的出現(xiàn)必將創(chuàng)造一個(gè)新的時(shí)代。新媒體廣告像絢麗彩虹,連接品牌與用戶;互動(dòng)營(yíng)銷似堅(jiān)固橋梁,溝通產(chǎn)品和市場(chǎng)。白云鄂博礦區(qū)新媒體新媒體廣告技巧
新媒體廣告,于互動(dòng)中讓品牌形象深入人心。石拐區(qū)推廣新媒體廣告教程
回顧自己與央視結(jié)緣的故事、合作的契機(jī),紛紛提到央視作為******的主流媒體,希望今后可以繼續(xù)保持合作,并表示了對(duì)未來發(fā)展的展望。**后,由活動(dòng)主辦方**,廣告中心新媒體營(yíng)銷總監(jiān)為這次會(huì)議進(jìn)行了總結(jié)。在**互動(dòng)環(huán)節(jié),行業(yè)**張弘、査道存帶來了精彩的2017年新媒體趨勢(shì)分析,和對(duì)央視融媒體發(fā)展的思考。張弘先生帶來題為《海納百川,有“融”乃大--央視**融媒體新時(shí)代》的演講。査道存帶來了2017新媒體趨勢(shì)展望和央視新媒體價(jià)值分析。**電視臺(tái)目前的定位是新型的主流媒體,新的平臺(tái),新的技術(shù),新的節(jié)目形態(tài)匯聚成新的資源、新的商機(jī)。在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域,央視有15個(gè)頻道的大屏作為依托融合發(fā)展,**電視臺(tái)的品牌作為背書,央視正趁著融合的東風(fēng)***升級(jí)。央視的新媒體資源,也是經(jīng)歷著從無到有,從小到大?!胺窒沓晒?,總結(jié)經(jīng)驗(yàn),共謀發(fā)展”不一樣的**電視臺(tái),期待與您合作。石拐區(qū)推廣新媒體廣告教程