戶外媒體在近幾年頗受廣告主的關(guān)注,根據(jù)CTR《2019年中國廣告主營銷趨勢調(diào)查》報告顯示,廣告主對戶外媒體的預(yù)算分配比重持續(xù)加大。戶外場景的媒體價值受到廣告主的認(rèn)可,這對社區(qū)媒體來說同樣是機(jī)會。社區(qū)媒體需要認(rèn)清自身的特點,充分發(fā)揮差異化優(yōu)勢。與其它戶外媒體區(qū)別開來。
與此同時,廣告主的投放觀念也在與時俱進(jìn)。新時代的廣告主對用戶/消費者的數(shù)據(jù)信息采集也有更高的要求。在大數(shù)據(jù)時代,這部分信息的采集和分析,將更好的為消費者洞察、營銷策略的調(diào)整給予幫助。因此,在提升硬件水平的同時,如何通過社區(qū)媒體有效留存和利用受眾信息,幫助廣告主做更好的營銷決策,成為社區(qū)媒體乃至現(xiàn)今所有媒體經(jīng)營者需要重點考慮的問題。 依舊是所有廣告類型中成本轉(zhuǎn)化率比較高的一種。平陽社區(qū)廣告集設(shè)計制作推廣于一體
社區(qū)燈箱媒體更能提高不同需求的業(yè)主對我們的關(guān)注,從心理學(xué)角度來講,在幽雅舒適的生活環(huán)境中,消費者處于心情放松狀態(tài)更易記住目光所及的事物,留下深刻印象。
居民平均每天出入小區(qū)4-6次,廣告信息傳達(dá)頻率高。能有效提升燈箱媒體廣告?zhèn)鬟_(dá)率。
相比電視、報紙、其它戶外大型廣告牌等傳統(tǒng)媒體費用,社區(qū)燈箱媒體費用極低。
社區(qū)燈箱媒體宣傳地點的選擇具有多樣性,除社區(qū)街道外、社區(qū)主干道、社區(qū)活動中心、社區(qū)廣場、單元樓門口等等,都是社區(qū)居民每天都要經(jīng)過并且停留的地方, 覆蓋面十分廣。從宣傳地域來講,覆蓋各類社區(qū)類型,包括城市的寫字樓、別墅、公寓、普通住宅小區(qū)、 商場等,宣傳地域?qū)挿?,廣告資源豐富。 瑞安一手資源社區(qū)廣告社區(qū)燈箱媒體宣傳地點的選擇具有多樣性。
通過首要性原理如何進(jìn)行社區(qū)媒體的創(chuàng)新?
歸零:重頭算,回歸**基本的概念,找尋**基本的基石。
解構(gòu):用物理學(xué)思維分解現(xiàn)象,層層撥開,找到改變的突破點。
重構(gòu):重新建造一條新的賽道,新的模式,新的方法把原來的給替代掉。
歸零:廣告的價值是什么,廣告的價值就是讓銷售的變得更簡單;客戶的真實需求是什么,**終的轉(zhuǎn)化率,甚至是用戶的反饋。所以找到目標(biāo)客戶極為重要。對客戶而言,我們可以說,比你更懂用戶。
解構(gòu):從品牌展示,到訂單轉(zhuǎn)化,都需要哪些環(huán)節(jié)來刺激,品牌展示、價格優(yōu)勢、引導(dǎo)互動、產(chǎn)品包裝。
重構(gòu):基于數(shù)據(jù)重構(gòu)與傳播的方式,即內(nèi)容和形式上重構(gòu),內(nèi)容上結(jié)合社區(qū)的特點,重新包裝產(chǎn)品,不僅*是產(chǎn)品而是解決方案。在形式上多點觸達(dá),雙向互動,全覆蓋,門展、活動、社群等等。
一般熟知的快消品牌,和社區(qū)媒體合作的并不多。究其原因,我認(rèn)為這三點**為普遍:一是品牌意識薄弱;二是用戶深耕不透;三是營銷偏離生活。因此,要讓品牌真正接受社區(qū)媒體,光講品牌曝光遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,**關(guān)鍵的還是以用戶為中心,從營銷、渠道、零售、傳播等多個維度予以充分整合。唯有如此,社區(qū)媒體價值才能比較大化、***地與品牌深度融合。
歡迎咨詢溫州市南萬廣告有限公司在未來資源整合的大時代,我們將始終奉行“誠信經(jīng)營 合作共贏”這一理念,迎來更大的發(fā)展。 宣傳地域?qū)挿?,廣告資源豐富。
近日,央視市場研究(CTR)與社區(qū)營銷與服務(wù)商親鄰科技合作完成《2019年社區(qū)媒體價值調(diào)研報告》,通過深入的**訪談和案例分析,對社區(qū)媒體的未來發(fā)展總結(jié)了幾大方向。
媒體資源的規(guī)?;?。目前社區(qū)媒體在廣告主的媒介策劃中的主要定位是區(qū)域性營銷,下一步必須突破區(qū)域化的局限。但實際上,包括親鄰科技在內(nèi)的一些質(zhì)量的社區(qū)媒體,廣告位已經(jīng)覆蓋全國大部分城市的中**社區(qū),并已具備了幫助廣告主實現(xiàn)規(guī)?;瘋鞑サ哪芰?。同時,隨著技術(shù)的發(fā)展,社區(qū)媒體的線上資源也變得更加豐富,提升著線上社區(qū)的運營能力,也同時聯(lián)動線下資源,形成社區(qū)媒體的規(guī)模化效應(yīng)是社區(qū)媒體發(fā)展的重要趨勢之一。 豐富生活場景,營造用戶體驗氛圍。瑞安一手資源社區(qū)廣告
發(fā)揮出社區(qū)媒體營銷價值。平陽社區(qū)廣告集設(shè)計制作推廣于一體
很多品牌在社區(qū)媒體運用上,過度脫離其場景屬性,結(jié)果導(dǎo)致這不僅破壞了用戶原有的生活情調(diào),也讓社區(qū)媒體在用戶心目中的印象大跌。因此我建議,品牌與社區(qū)媒體合作,體驗場景的塑造,需要結(jié)合用戶生活特性,精心策劃,合理配置。唯有如此,才能真正發(fā)揮出社區(qū)媒體營銷價值,讓品牌真正被用戶所認(rèn)可,所接受。
溫州市南萬廣告有限公司是一家立足本地市場、放眼全國的專業(yè)化、綜合性戶外媒體運營商。多年來我們始終兢兢業(yè)業(yè),做好每一個細(xì)節(jié),在未來資源整合的大時代,我們將始終奉行“誠信經(jīng)營 合作共贏”這一理念,迎來更大的發(fā)展。
溫州市南萬廣告有限公司主要經(jīng)營范圍是商務(wù)服務(wù),擁有一支專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊和良好的市場口碑。公司業(yè)務(wù)分為公交車候車亭廣告,社區(qū)廣告,廣告制作,戶外廣告等,目前不斷進(jìn)行創(chuàng)新和服務(wù)改進(jìn),為客戶提供良好的產(chǎn)品和服務(wù)。公司從事商務(wù)服務(wù)多年,有著創(chuàng)新的設(shè)計、強(qiáng)大的技術(shù),還有一批**的專業(yè)化的隊伍,確保為客戶提供良好的產(chǎn)品及服務(wù)。在社會各界的鼎力支持下,持續(xù)創(chuàng)新,不斷鑄造***服務(wù)體驗,為客戶成功提供堅實有力的支持。