無獨(dú)有偶，在美國(guó)總統(tǒng)克林頓發(fā)表就職演說那天，健力寶把產(chǎn)品送到了克林頓旁邊的克林頓夫人手中，小小的費(fèi)用讓健力寶在那一天隨新聞圖片傳送到了全球每一個(gè)角落。在出奇制勝方面的經(jīng)典案例當(dāng)屬農(nóng)夫山泉突然宣布停止生產(chǎn)純凈水事件。2001年多家飲用水企業(yè)，如娃哈哈、樂百氏等，在媒體上挑起了“水種之爭(zhēng)”，社會(huì)***討論“純凈水、礦泉水孰優(yōu)孰劣”，正在難分伯仲之際，2001年5月農(nóng)夫山泉單方面在**電視臺(tái)黃金時(shí)段宣布：“農(nóng)夫山泉停止生產(chǎn)銷售純凈水”。很多企業(yè)都會(huì)通過發(fā)送大量的電子郵件傳遞信息給客戶，是一種主動(dòng)性的網(wǎng)絡(luò)推廣手段。上海品牌品牌宣傳推廣平臺(tái)

品牌延伸（BrandExtensions），是指一個(gè)現(xiàn)有的品牌名稱使用到一個(gè)新類別的產(chǎn)品上。即品牌延伸策略是將現(xiàn)有成功的品牌，用于新產(chǎn)品或修正過的產(chǎn)品上的一種策略。品牌延伸并非只借用表面上的品牌名稱，而是對(duì)整個(gè)品牌資產(chǎn)的策略性使用。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加速，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，廠商之間的同類產(chǎn)品在性能、質(zhì)量、價(jià)格等方面強(qiáng)調(diào)差異化變得越來越困難。廠商的有形營(yíng)銷威力**減弱，品牌資源的獨(dú)占性使得品牌成為廠商之間競(jìng)爭(zhēng)力較量的一個(gè)重要籌碼。于是，使用新品牌或延伸舊品牌成了企業(yè)推出新產(chǎn)品時(shí)必須面對(duì)的品牌決策。徐匯區(qū)本地品牌宣傳推廣信息中心用單一拳頭產(chǎn)品做品牌，然后系列產(chǎn)品跟進(jìn)，是許多企業(yè)采取的策略。

尚峰和左岸有個(gè)共同點(diǎn)：在想法和做法上都借鑒了保健品營(yíng)銷慣用的概念營(yíng)銷手法，因此用一種新穎方式將自己的產(chǎn)品印在人們腦海里———鋒尚令人不看不明白的“告別空調(diào)暖氣時(shí)代”和左岸怪異的甲蟲標(biāo)志吸引了大量的眼球。他們的銷售業(yè)績(jī)也異?；鸨轰h尚開盤3個(gè)月賣掉三百多套，創(chuàng)下了萬柳地區(qū)比較高的銷售率；左岸則不僅底商拍出了京城比較高價(jià)且簽約率也超過了70%。營(yíng)銷策略因?yàn)椴煌袠I(yè)有不同行業(yè)的現(xiàn)狀，有不同的行業(yè)規(guī)則，所以借鑒其它行業(yè)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)不是簡(jiǎn)單的克隆，應(yīng)當(dāng)吸收其它行業(yè)先進(jìn)思路的精華，根據(jù)自身行業(yè)特點(diǎn)和企業(yè)資源狀況，制定合身的品牌策略。

通過軟文營(yíng)銷帶來的流量是穩(wěn)定的持續(xù)的有價(jià)值的，避免了通過競(jìng)價(jià)消費(fèi)或聯(lián)盟廣告帶來的單純用錢買流量的浪費(fèi)居民。網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化的作用，網(wǎng)站關(guān)鍵優(yōu)化的**是外鏈和內(nèi)容，而軟文就是外鏈和內(nèi)容的化身，網(wǎng)站優(yōu)化工程師借助軟文，在論壇、博客、**平臺(tái)等發(fā)布軟文帶上外鏈，借此對(duì)網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化。傳統(tǒng)的外鏈平臺(tái)發(fā)布模式，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的關(guān)鍵詞優(yōu)化中，已經(jīng)很難達(dá)到有效的排名超過對(duì)手網(wǎng)站，因此可以借助在高PR值的網(wǎng)站發(fā)布新聞軟文外鏈，提高網(wǎng)站的外鏈價(jià)值。地理變量如：城市與農(nóng)村、南方與北方、北京與山東等。

“采樂”洗發(fā)水被廣東的一個(gè)小企業(yè)注冊(cè)，為此西安楊森還專門發(fā)出聲明。連許多營(yíng)銷人員都誤認(rèn)為采樂洗發(fā)水是西安楊森的產(chǎn)品，何況信息量少的普通消費(fèi)者。但無疑廣東的那家小洗發(fā)水企業(yè)是比較大的受益者，也許她憑借搶注明星這一策略成就了自己。這樣的例子枚不勝舉，如溫州一家童車廠生產(chǎn)“成長(zhǎng)快樂”童車，山東一家調(diào)味品公司生產(chǎn)“好太太”醬油。許多企業(yè)在品牌運(yùn)作時(shí)往往不具有基本品牌意識(shí)甚至連自己使用的商標(biāo)都被同領(lǐng)域的企業(yè)搶注，如中科生物運(yùn)作了近一年的“天雌素”保健品，商標(biāo)“天雌素”被北京同方搶注。一方面，跟隨五糧液進(jìn)行品牌開發(fā)的酒企喪失了自身的戰(zhàn)略特點(diǎn)，喪失了產(chǎn)品、品牌所獨(dú)有的價(jià)值；崇明區(qū)品牌品牌宣傳推廣概況

新奇品牌策略的操作難度在于：一是創(chuàng)意，二是結(jié)果控制。上海品牌品牌宣傳推廣平臺(tái)

新品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)：中文英文命名，商標(biāo)圖形設(shè)計(jì)，商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)色彩，商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字體等。品牌形象推廣包括以下幾個(gè)方面：一：品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)原品牌商標(biāo)改進(jìn)：中文英文設(shè)計(jì)改進(jìn)，簡(jiǎn)化，提煉，再定義，視覺強(qiáng)化等。二：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)：產(chǎn)品包裝的材質(zhì)，形狀，容量，購(gòu)買手感，包裝概念，商品陳列的合理性設(shè)計(jì)。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)：產(chǎn)品商標(biāo)統(tǒng)一性，系列化，整體格調(diào)，視覺概念及概念提煉等設(shè)計(jì)。三：產(chǎn)品市場(chǎng)推廣產(chǎn)品廣告策略：產(chǎn)品集中化廣告?zhèn)鞑シ桨?，目?biāo)性市場(chǎng)攻擊策略。產(chǎn)品促銷策略：銷售促銷，特定賣場(chǎng)促銷，活動(dòng)促銷，節(jié)日促銷，價(jià)格促銷，派送促銷等策劃。產(chǎn)品宣傳策略：產(chǎn)品手冊(cè)，產(chǎn)品攝影，產(chǎn)品影視廣告創(chuàng)意制作，軟性文章廣告等。上海品牌品牌宣傳推廣平臺(tái)

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