隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，各行各業(yè)打造品牌的需求也日益旺盛，各種相關(guān)不相關(guān)的服務(wù)機構(gòu)都往“品牌”這個熱詞上靠。品牌方被搞得云里霧里，走很多冤枉路。那現(xiàn)今咱就撥開云霧探個究竟。初階：在點上做戰(zhàn)術(shù)性拆解工作這個階段主要針對單個具體的問題做有針對性的解決。比如，找設(shè)計公司設(shè)計個logo或者一套VI，找公關(guān)公司舉辦一場活動，在百度上做一些關(guān)鍵詞競價，做個硬廣投放，請網(wǎng)紅來一場直播帶貨，等等。這些都是自下而上地為品牌添磚加瓦。提供此類服務(wù)的便是上述那些設(shè)計公司、媒體、公關(guān)公司和網(wǎng)絡(luò)營銷公司等，他們接個CASE時，需要客戶有明確的目標、任務(wù)和截止日期，以及費用預(yù)算。這類工作往往具有短、平、快的特點，對大小企業(yè)都適用。此類服務(wù)商有大有小，但提供服務(wù)的質(zhì)量并不能以服務(wù)商的大小衡量，比如，有些小而美的設(shè)計工作室，做的設(shè)計也許是流水線大廠無以企及的。當(dāng)然，他們離“品牌策劃”確實還有點遠。 中階：在面上做品牌系統(tǒng)性傳播注意，這里講的是“品牌傳播”，還不是“品牌策劃”。他們的工作重心是設(shè)計傳播方案，包括各種媒介的組合和傳播策略，說白了就是怎么花廣告費。這類服務(wù)商一般體量比較大，媒體資源比較豐富。一比七品牌策劃，用創(chuàng)意點亮您的商業(yè)未來。重慶一比七品牌課程

一比七閉門會 適合這樣的企業(yè)：品牌定位模糊，缺乏核心競爭力，陷入同質(zhì)化競爭。營銷投入效果不佳，增長乏力，急需找到突破口。內(nèi)部對品牌發(fā)展方向存在分歧，團隊執(zhí)行力不足?？释到y(tǒng)升級品牌營銷思維，建立科學(xué)增長體系。老板有決心變革，并愿意帶領(lǐng)**團隊共同投入時間精力。行業(yè)不限，地域不限閉門會精髓：兩天一夜，**度輸入+深度研討+名師貼身輔導(dǎo)=一套量身定制的品牌增長方案+一支達成共識的**團隊。投資回報：付出的不僅是兩天時間和費用，更是企業(yè)**決策層對品牌未來的戰(zhàn)略聚焦。收獲的是一套清晰可落地的行動指南、一個思想高度統(tǒng)一的團隊，以及駛?cè)肫放圃鲩L快車道的金鑰匙。與太陽花老師同行，讓您的品牌在兩天一夜中，實現(xiàn)從混沌到清晰，從想法到行動的質(zhì)變！節(jié)省上百萬的品牌策劃費和更多的營銷經(jīng)費！不滿意全額退款！詳情請聯(lián)系太陽花助理重慶一比七品牌課程一比七品牌形象升級和整合營銷推廣， 輔以模式設(shè)計和供應(yīng)鏈管理直至人員和資金匹配為一體的增長全鏈路策劃。

**近接觸了一些2B的企業(yè)，不少人有個很大的疑問，2B企業(yè)要不要做品牌？要，很有必要。我們在市場上見到的，聽到的做品牌的，似乎都是2C企業(yè)。那是因為：一、2B企業(yè)產(chǎn)品離我們相對比較遠，我們?nèi)粘２荒敲慈菀捉佑|到。二、2B企業(yè)的營銷活動和廣告運動比較少。只能說，基于產(chǎn)品屬性，普羅大眾對2B企業(yè)的關(guān)注度比較低。前面我們幾篇文章對品牌到底是什么，已經(jīng)做了比較多的講解。這里就不再贅述了，簡單地講，品牌工作包括做市場研究，做定位，做區(qū)隔，做形象，做營銷傳播等等一系列的工作。由此可見，幾乎每家以市場為導(dǎo)向的企業(yè)，都離不開做品牌，只是工作側(cè)重點有所不同而已。事實上，根據(jù)一比七品牌咨詢對市場的了解，幾乎每家2B的大型企業(yè)都設(shè)立有品牌相關(guān)部門。近年來，一比七也收到了大量的B2B品牌咨詢需求。

定位，總結(jié)了消費者的五大心智模式——消費者只能接收有限的信息；消費者喜歡簡單，討厭復(fù)雜；消費者缺乏安全感；消費者對品牌的印象不會輕易改變；消費者的注意力容易失去焦點。找到定位的基本方法就是針對以上的心智模式，通過聚焦、對立和分化的方式，進行突破和占領(lǐng)?？蛻粜闹鞘敲總€品牌都想去占領(lǐng)的，但客戶心智有限，品牌通常通過9種方法去做差異化定位，包括：成為***（強調(diào)自己是第個開創(chuàng)者）、占據(jù)特性（直接對接客戶需求、搶占對手缺失）、領(lǐng)導(dǎo)地位（喊出自己的領(lǐng)導(dǎo)地位）、經(jīng)典（通過歷史感克服客戶的不安全感）、市場細分（訴求專注于某種特性或細分產(chǎn)品）、更受青睞（高勢能人群選擇，建立安全感和信任感）、制造方法（物理上的差異，并訴諸該差異化）、新一代（滿足客戶好奇心 提供新方案）、**（告訴大眾很多人在買 制造口碑）。一比七品牌策劃團隊，用專業(yè)成就客戶價值.

他們需要甲方有明確的預(yù)算和清晰的需求，擅長根據(jù)BRIEF去完成工作，在創(chuàng)意方面有比較好的表現(xiàn)（當(dāng)然，唯美的創(chuàng)意和帶貨能力是兩碼事），提案能力也比較強。他們特別喜好500強、BAT這種大金主爸爸，原因你懂的。對于中小企業(yè)來說，即便你有這個資金實力，由于你的社會影響力不夠，所得到的資源傾斜自然也不夠，畢竟人家也要豎立**客戶嘛。然后……，你也懂的。此類服務(wù)商的優(yōu)點是工作比較規(guī)范化和標準化，相對比較靠譜，但多有效（帶來銷售業(yè)績增長），那就是另外一回事。尤其是，很多時候，大品牌是三好生，而小品牌必須是尖子生。服務(wù)大品牌的那套，用于中小品牌確實很難湊效。（詳見公眾號文章《為什么說大廠的品牌方法論，解不了初創(chuàng)品牌的痛》）。而且，對中小企業(yè)而言，你時常會有一種當(dāng)了個假甲方的感覺。一比七品牌私域流量運營，提升用戶復(fù)購率。廣東一比七對賭業(yè)績

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一比七的品牌延伸策略展現(xiàn)出前瞻性思維。在**產(chǎn)品線成熟后，品牌謹慎地拓展周邊產(chǎn)品，始終堅持與主品牌調(diào)性一致的原則。目前已經(jīng)推出7個品類的生活周邊，每個品類只推出1款精選產(chǎn)品，這種克制反而提升了產(chǎn)品的稀缺價值?？缃绾献饕沧裱?一年1次大聯(lián)名，七次小聯(lián)動"的節(jié)奏，既保持新鮮感又不過度消耗品牌資產(chǎn)。這種有節(jié)制的擴張確保了品牌價值的持續(xù)增長。在數(shù)字化建設(shè)方面，一比七投入大量資源打造智能生態(tài)系統(tǒng)。自主研發(fā)的"1.7.0"**平臺實現(xiàn)了用戶畫像的精細刻畫。APP界面設(shè)計采用"1屏**功能+7個快捷入口"的布局，兼顧簡潔與高效。智能推薦算法基于用戶行為數(shù)據(jù)的7個維度進行分析，確保推送內(nèi)容的相關(guān)性。線上線下數(shù)據(jù)的無縫對接，使一比七能夠提供高度個性化的服務(wù)體驗，這種數(shù)字化轉(zhuǎn)型為品牌贏得了技術(shù)**的美譽。重慶一比七品牌課程